翻開株硬集團(tuán)58年的發(fā)展史冊——國家投資建設(shè)的國內(nèi)第一家硬質(zhì)合金廠，硬質(zhì)合金設(shè)計(jì)產(chǎn)能500噸，2011年達(dá)到5339噸；產(chǎn)品從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代到參與市場經(jīng)濟(jì)競爭，銷售收入從數(shù)億元到50億元……58年的跌宕起伏，滄桑變化，樹立了株硬集團(tuán)穩(wěn)固的行業(yè)地位，更打造了過硬“鉆石”品牌，這讓株硬集團(tuán)更加熠熠生輝。 
樹立理念，提高品牌內(nèi)涵價(jià)值
    自“一五”期間開工建設(shè)以來，株硬集團(tuán)的“鉆石”牌硬質(zhì)合金產(chǎn)品就在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。株硬集團(tuán)始終堅(jiān)持“國內(nèi)領(lǐng)先，國際知名”的品牌理念，品牌建設(shè)一直走在同行業(yè)的前列，有力地推動了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。迄今為止，株硬集團(tuán)在國內(nèi)注冊商標(biāo)27件，涵蓋八大類別，國外注冊商標(biāo)25件，涉及到61個(gè)國家和地區(qū)，為參與市場競爭提供了有力支撐。株硬集團(tuán)還通過文化滲透，塑造“鉆石”品牌形象，提出了“精誠創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念、“追求過硬，進(jìn)取無限”的企業(yè)精神、“世界工具，財(cái)富利器”的經(jīng)營理念，進(jìn)一步擴(kuò)大了“鉆石”品牌的影響。  
 1999年，“鉆石”牌商標(biāo)被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；2007年，“鉆石”牌硬質(zhì)合金被國家技術(shù)監(jiān)督局評為“中國名牌”；2011年，湖南省工商行政管理局授予株硬集團(tuán)“商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”稱號。這是株洲市唯一一家入選企業(yè)。品牌效益的日益突顯，大大提高了“鉆石”牌的產(chǎn)品競爭力，確保了“鉆石”品牌的內(nèi)涵價(jià)值。 
走出國門，出口創(chuàng)匯跨越式發(fā)展
    上世紀(jì)八十年代以來，株硬集團(tuán)圍繞兩個(gè)市場，堅(jiān)持兩條腿走路，實(shí)施銷售陣地前移、經(jīng)營國際化戰(zhàn)略，在國內(nèi)建立營銷網(wǎng)絡(luò)，市場占有率達(dá)35%左右的同時(shí)，積極籌備建立海外網(wǎng)點(diǎn)，開始了品牌國際化之旅。 
    1987年12月，株硬集團(tuán)獲準(zhǔn)成為國家授予的首批取得外貿(mào)自主經(jīng)營權(quán)的全國12家生產(chǎn)型企業(yè)之一，標(biāo)志著“鉆石”品牌沖出國門、走向世界邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。1991年，國家對外貿(mào)體制進(jìn)行了第二次改革，清理了部分外貿(mào)企業(yè)，僅有色系統(tǒng)就撤銷了411家。株硬集團(tuán)因經(jīng)營規(guī)范，商譽(yù)良好，業(yè)績穩(wěn)定而被批準(zhǔn)存續(xù)經(jīng)營，并擁有全國報(bào)關(guān)權(quán)。1996年株硬提出 “四為主”的出口經(jīng)營方針，即以出口本企業(yè)產(chǎn)品、硬質(zhì)合金成品、精加工制成品、效益型產(chǎn)品為主。為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)外貿(mào)陣地前移，提升國際形象，株硬集團(tuán)謀劃多時(shí)的海外網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)加速全面鋪開。2001年11月，株硬集團(tuán)美國公司設(shè)立，2002年11月，株硬集團(tuán)歐洲公司設(shè)立。在1997年合資的三湘鉆石公司，于2004年初正式成為全資控股的株硬集團(tuán)香港公司，2007年，株硬集團(tuán)印度辦公室也設(shè)立完成。 
從此，“鉆石”品牌擴(kuò)大了市場覆蓋面，產(chǎn)品銷往70多個(gè)國家和地區(qū)，出口創(chuàng)匯實(shí)現(xiàn)了跳躍式發(fā)展。2003年成品出口創(chuàng)匯額首度超過1000萬美元；2005年出口創(chuàng)匯實(shí)現(xiàn)8000萬美元；2006年出口創(chuàng)匯歷史性突破1億美元；2007年出口創(chuàng)匯穩(wěn)定在1億美元以上。特別是2008年世界金融危機(jī)爆發(fā)以來，許多企業(yè)面臨倒閉，而“鉆石”牌產(chǎn)品以其優(yōu)良品質(zhì)、良好信譽(yù)、合理價(jià)格，受到眾多國外廠商青睞，產(chǎn)品銷售不降反增。許多用戶稱贊：“還是鉆石品牌過硬。”“鉆石”牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的影響力不斷擴(kuò)大。“鉆石”牌商標(biāo)在中國第三屆商標(biāo)節(jié)上榮獲“最具競爭力的商品商標(biāo)”稱號，獲得了湖南省首批“湖南省出口名牌”稱號。 
品牌維權(quán)，規(guī)范品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
    注冊商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的智慧和勞動，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施，商標(biāo)的價(jià)值會不斷提升，其增長速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長。株硬集團(tuán)“鉆石”牌馳名商標(biāo)經(jīng)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)論證和估值，價(jià)值達(dá)9.96億元人民幣，名列全國五百強(qiáng)，在硬質(zhì)合金行業(yè)名列首位，已成為株硬最為權(quán)重的無形資產(chǎn)。 
為維護(hù)“鉆石”牌的市場形象，株硬加強(qiáng)了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，實(shí)施“鉆石”商標(biāo)注冊的同時(shí)，設(shè)計(jì)并印制了有多種防偽技術(shù)的商標(biāo)標(biāo)識，并積極運(yùn)用法律武器維權(quán)，有效遏制市場假冒行為和損害公司合法權(quán)益的行為，取得了多個(gè)案例的勝訴，有效地以法律途徑捍衛(wèi)了公司的形象及權(quán)益。 
2008年，在“訴江蘇某公司商標(biāo)侵權(quán)案”中，株硬集團(tuán)克服侵權(quán)取證和舉證困難、賠償數(shù)額難以計(jì)算等困難，最終使得被告主動承擔(dān)停止商標(biāo)侵權(quán)、賠償株硬經(jīng)濟(jì)損失85萬元的法律責(zé)任。2009年，株硬集團(tuán)訴株洲市某硬質(zhì)合金制品有限責(zé)任公司虛假宣傳糾紛案，有效打擊了通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)行為，被評為“2009年湖南省知識產(chǎn)權(quán)十個(gè)典型案例”之一。2011年，株硬一舉端掉浙江某地兩家制假、售假窩點(diǎn)，清繳假冒公司產(chǎn)品20000片、假冒商標(biāo)標(biāo)識數(shù)萬張。同時(shí)對其中一家制假企業(yè)提起民事訴訟，獲得賠償55000元。通過維權(quán)，株硬集團(tuán)有效維護(hù)了“鉆石”牌的市場聲譽(yù)。 
    在打擊侵權(quán)行為的同時(shí)，株硬集團(tuán)為了使無形資產(chǎn)發(fā)揮出應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，制定了《“鉆石”牌馳名商標(biāo)有償使用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》，先后對控股子公司郴州公司和自貢成都公司等兩家相關(guān)企業(yè)實(shí)行從無償?shù)接袃斒跈?quán)使用，并定期對其商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，為公司無形資產(chǎn)戰(zhàn)略外延奠定了基礎(chǔ)。 
58年的品牌建設(shè)，鑄就了“鉆石”牌的輝煌；58年的品牌戰(zhàn)略，成就了“鉆石”牌的地位。株硬集團(tuán)將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，筑牢品牌根基，真正實(shí)現(xiàn)“躋身世界硬質(zhì)合金強(qiáng)勢企業(yè)之列”、“打造世界鎢工業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”目標(biāo)。

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